Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Label Pribadi terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk merek Friday Killer di Pamekasan

Abd. Azis Hasbullah, 150211100093. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Label Pribadi terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk merek Friday Killer di Pamekasan. Di bawah bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, S.E., M.Si. dan Dr. Drs.Ec. Chairul Anam, M.Kes Program Studi Manajemen . Universitas Trunojoyo Madura.

Dunia bisnis menuju suatu kemajuan usaha, banyaknya perusahaan dalam bersaing untuk merebut pangsa pasar. Salah satunya adalah Toko Friday Killer, ketidak sesuaian dalam produk di nilai kurang baik oleh konsumen, beberapa faktornya adalah Kualitas Produk, Citra Merek, dan Label Pribadi kurang baik dan tidak sesuai. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Label Pribadi terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk merek Friday Killer di Pamekasan.

Metode Penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Digunakan Untuk mengetahui gambaran deskripsi secara sistematis, faktual dan akurat mengenai Kualitas Produk, Citra Merek, dan Label Pribadi terhadap Keputusan Pemebelian. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang sudah melakukan pemebelian produk merek Friday Killer pada Toko Friday Killer. Sedangkan teknik penegambilan sampel yang di gunakan adalah teknik metode sampling insidental, dengan jumlah sampel swbanyak 40 responden. Analisis yang digunakan adalah analisis data uji validasi, uji reabilitas, uji normalitas, uji t dan uji F dengan bantuan SPSS 21

Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Kualitas Produk, Citra Merek, dan Label Pribadi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan Kualitas Produk, Citra Merek, dan Label Pribadi berpengaruh terhadap keputusan Pembelian.

Kata Kunci : Kualitas Produk,Citra Merek, Label Pribadi, Keputusan Pembelian