PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP CITRA DESTINASI PARIWISATA YANG BERDAMPAK PADA KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI PANTAI LOMBANG KABUPATEN SUMENEP

Pantai Lombang merupakan objek wisata yang dikelola oleh pemerintah Kabupaten Sumenep. Pantai Lombang di Kabupaten Sumenep belum sepenuhnya memanfaatkan internet sebagai sarana promosi untuk menarik wisatawan. Salah satu penyebab utama kurang optimalnya penggunaan internet adalah keterbatasan infrastruktur digital di daerah tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh bauran promosi terhadap keputusan wisatawan untuk berkunjung, dengan citra destinasi sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian Explanatory Research. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian mengungkapkan bahwa citra destinasi berperan sebagai mediasi dalam hubungan antara bauran promosi dan keputusan berkunjung. Ini menunjukkan bahwa bauran promosi tidak hanya mempengaruhi keputusan berkunjung secara langsung, tetapi juga melalui peningkatan citra destinasi. Dari hasil analisis, nilai path coefficients menunjukkan bahwa bauran promosi sangat berpengaruh terhadap citra destinasi, yang pada akhirnya berdampak pada keputusan berkunjung. Selain itu, bauran promosi juga memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pengunjung untuk mengunjungi Pantai Lombang.