Pengaruh Social Media Marketing Dan Accessibility Terhadap Minat Kunjung Kembali Wisatawan Di Pantai Lon Malang Kabupaten Sampang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing (SMM) dan Accessibility terhadap minat kunjung kembali wisatawan di Pantai Lon Malang. SMM berperan penting dalam menciptakan citra destinasi yang positif melalui konten visual yang menarik, sementara aksesibilitas, meliputi kemudahan transportasi dan fasilitas umum, mempengaruhi pengalaman dan kepuasan wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada wisatawan yang telah berkunjung ke Pantai Lon Malang. Sampel penelitian dipilih secara purposivesampling dengan kriteria tertentu dan data dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel-variabel independen (social media marketing dan accessibility) terhadap variabel dependen (minat kunjung kembali). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing dan accessbility secara persial dan simultan berpengaruh terhadap minat kunjung kembali wisatawan di Pantai Lon Malang.