PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG SANIA (STUDI PADA IBU-IBU DI PERUMAHAN GRAHA KAMAL PERMAI KECAMATAN KAMAL)

Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh atribut produk yang terdiri dari merek, kemasan, dan label secara simultan terhadap keputusan pembelian minyak goreng Sania (studi pada ibu-ibu di Perumahan Graha Kamal Permai Kecamatan Kamal), (2) untuk mengetahui pengaruh atribut produk yang terdiri dari merek, kemasan, dan label secara parsial terhadap keputusan pembelian minyak goreng Sania (studi pada ibu-ibu di Perumahan Graha Kamal Permai Kecamatan Kamal), (3) untuk mengetahui variabel atribut produk yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian (studi pada ibu-ibu di Perumahan Graha Kamal Permai Kecamatan Kamal). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian minyak goreng Sania (studi pada ibu-ibu di Perumahan Graha Kamal Permai Kecamatan Kamal). Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling dengan 54 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara, kepustakaan, dan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel atribut produk yang terdiri dari merek, kemasan, dan label berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian (studi pada ibu-ibu di Perumahan Graha Kamal Permai Kecamatan Kamal). Namun, tidak semua variabel atribut produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian minyak goreng Sania (studi pada ibu-ibu di Perumahan Graha Kamal Permai Kecamatan Kamal). Variabel yang berpengaruh dominan adalah variabel merek.