ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN KERIPIK SINGKONG UD. DUA SAUDARA (BINTANG 9) MANDING - SUMENEP

Berbagai merek keripik singkong yang ditawarkan di pasaran membuat konsumen dihadapkan dengan berbagai alternatif, sehingga konsumen cenderung mempunyai preferensi tertentu sebelum melakukan proses pengambilan keputusan pembelian produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian produk keripik singkong UD. Dua Saudara dan mengetahui tingkat dominasi faktor yang dibentuk dengan menggunakan analisis faktor. Penelitian ini menggunakan enam variabel sebagai alat uji yaitu rasa suka, harga, kemasan, varian rasa, kerenyahan, dan ijin depkes. Dari enam variabel yang diteliti, dihasilkan dua faktor yang dapat dibentuk oleh variabel-variabel tersebut. Faktor pertama adalah faktor kenyamanan dan faktor kedua adalah faktor kesukaan. Faktor kenyamanan lebih dominan dari pada faktor kesukaan karena nilai total of variance 26,015% menunjukkan faktor kenyamanan lebih tinggi dari pada faktor kesukaan.

Kata kunci :Keripik Singkong, Perilaku Konsumen, Analisis Faktor