PENGARUH PRODUK DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPERASI SIMPAN PINJAM KPRI KABUPATEN SUMENEP (Studi pada Koperasi Pegawai Republik Indonesia “ Serba Usaha”)

Koperasi memiliki potensi yang sangat besar untuk mendukung perekonomian rakyat, masih banyak masyarakat yang belum memahami sepenuhnya terhadap peran koperasi dan menganggapnya sebagai lembaga keuangan biasa. Selain itu pentingnya inovasi produk dan citra merek menjadi faktor kunci dalam menarik minat konsumen dan memenangkan persaingan dipasar.rnPeneltian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Produk (X1) dan citra perusahaan (X2) secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian (Y) pada Koperasi Simpan Pinjam di KP-RI “Serba usaha” Kabupaten Sumenep. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 70 responden yang dipilih secara acak sederhana (simple random sampling) dari populasi finite anggota sebanyak 216 orang. Data primer diperoleh melalui kuesioner dan di analisis menggunakan regresi linear berganda dengan software SPSS 25. Data sekunder diperoleh dari penelitian terdahulu, data administratif Dinas Koperasi Kabupaten Sumenep, dan buku Rapat Anggota Tahunan (RAT) KPRI “Serba Usaha”. Analisis yang dilakukan meliputi uji instrumen data (validitas dan reliabilitas), asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel produk dan citra perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara simultan variabel produk dan citra perusahaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa sejumlah 50,0% keputusan pembelian anggota dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut sedangkan sisanya sejumlah 50,0% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.rnKata Kunci; Produk, Citra Perusahaan,Keputusan Pembelian.