PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Martabak Hawaii di Bangkalan)

Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui variabel harga dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Martabak Hawaii di Bangkalan, (2) Untuk mengetahui harga dan kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Martabak Hawaii di Bangkalan, (3) Untuk mengetahui variabel harga dan kualitas produk yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian Martabak Hawaii di Bangkalan. Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yaitu penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme yang bertujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian pada Martabak Hawaii di Bangkalan yang berjumlah 60 konsumen. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji Validitas, Reliabilitas dan uji Asumsi Klasik, sedangkan teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah menggunakan regresi linier berganda dengan memakai uji F dan uji t. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai adjusted R Square sebesar 0,585 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah 58,5%, sedangkan sisanya 41,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F variabel harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Martabak Hawaii di Bangkalan. Berdasarkan uji t diketahui bahwa secara parsial variabel harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Variabel yang berpengaruh lebih besar adalah variabel kualitas produk.