ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MENENTUKAN PREFERENSI BELANJA ONLINE PRODUK FASHION(Studi Pada Mahasiwa Fakultas Ekonomi, Universitas Trunojoyo Madura)

Ulfiyatun Mutohharoh, “Analisis Faktor-faktor yang Menentukan Preferensi Belanja Online Produk Fashion (Studi pada mahasiwa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura)”. Dibawah bimbingan Drs. Mohamad Tambrin, MM dan Yustina Crismardani, S.Si, MM
Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang menentukan preferensi belanja online produk fashion pada mahasiswa Fakultas Ekonomi, Universitas Trunojoyo Madura, serta untuk mengetahui faktor yang dipertimbangkan dalam menetukan preferensi belanja online produk fashion pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Dari penelitian ini tidak ada variabel bebas maupun variabel terikat, tetapi variabel satu dengan yang lainnya saling berketergantungan (interdependent variable).
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif, metode penelitian sampel yang digunakan adalah accidental sampling, jumlah populasi 100 responden pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura yang pernah berbelanja produk fashion secara online. Metode analisis yang digunakan adalah analisis faktor.
Hasil penelitian menyebutkan bahwasanya dari hasil statistic analisis faktor konfirmatori didapatkan bahwa nilai KMO dari 10 item 4 variabel preferensi belanja online menghasilkan nilai yang cukup rendah yaitu sebesar 0,547 sehingga berada pada klasifikasi kurang (Miserable). Nilai KMO yang cukup rendah dari hasil statistik analisis faktor konfirmatori didapatkan bahwa nilai KMO ini menunjukkan adanya ukuran kecukuperatan hubungan antar variabel yang digunakan dalam analisis faktor sehingga dapat dikatakan data pada uji analisis faktor ini layak digunakan.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah: Harga (X1), pelayanan (X2), waktu (X3), dan alternatif (X4) merupakan faktor yang menentukan preferensi belanja online produk fashion mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Berdasarkan hasil pengujian faktor harga merupakan faktor yang dipertimbangkan oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura dalam menentukan preferensi belanja online pada produk fashion.