PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE DIMEDIASI BRAND TRUST(STUDI PADA OFFICIAL STORE DI TUNJUNGAN PLAZA)

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis apakah Brand Images berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan peran mediasi dari Brand Trust terhadap pembelian produk sepatu Converse studi pada Official Store di Tunjungan Plaza Surabaya. Salah satu pendekatan yang efektif untuk mengukur dan memonitor keberhasilan didalam penelitian ini adalah menggunakan pendekatan metode kuantitatif dengan objek penelitian terhadap salah satu store Converse di Tunjungan Plaza Surabaya dengan desain survei data analisis menggunakan regresi linier dengan jumlah sampel 100 orang responden dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust sepatu Converse. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Converse baik melalui hubungan langsung maupun tidak langsung. Pengaruh langsung brand image terhadap keputusan pembelian lebih kuat jika dibandingkan dengan pengaruh tidak langsung melalui brand trust. Brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. Hal ini menunjukkan bahwa citra merek yang positif membantu membangun kepercayaan konsumen terhadap merek dan berkontribusi untuk memperkuat keputusan konsumen dalam membeli suatu produk.