PENGARUH KEMASAN DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IKAN TERI CRISPY(Studi Pada Konsumen UD. Bunga Laut Di Desa Padelegan Kecamatan Pademawu Kabupaten Pamekasan)

Sofiatul Laili. 120211100040. 2016. “Pengaruh Kemasan Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ikan Teri Crispy (Studi Pada Konsumen UD. Bunga Laut Di Desa Padelegan Kecamatan Pademawu Kabupaten Pamekasan)”. Dibawah bimbingan Dr. Ir. Nurita Andriani, MM. dan Dr. Mohammad Arief, SE., M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kemasan dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Ikan Teri Crispy (Studi Pada Konsumen UD. Bunga Laut di Desa Padelegan Kecamatan Pademawu Kabupaten Pamekasan). Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasinya adalah keseluruhan konsumen yang pernah membeli dan mengkonsumsi teri crispy di UD. Bunga Laut di Padelegan. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 45 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan interview (wawancara), kuesioner, observasi dan studi kepustakaan dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunkan uji validitas, uji realibilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunkan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk ikan teri crispy, Hal ini berarti semakin baik kemasan yang digunakan maka semakin tinggi pula tingkat proses keputusan pembelian produk ikan teri crispy. Pada variabel label halal tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kemasan, Label Halal, dan Keputusan Pembelian.