Pengaruh Harga dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Toko (Studi Pada Swalayan Kopontren Sidogiri Cabang Tanah Merah Di Bangkalan)

ABSTRAK
Rofiki Amir. 2013. Pengaruh Harga dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Toko (Studi Pada Swalayan Kopontren Sidogiri Cabang Tanah Merah), dibawah bimbingan Bambang Setiyo Pambudi, SE. MM., dan Suyono, SE. M. S. M.
Harga dan Merek merupakan salah satu langkah awal yang perlu diperhatikan perusahaan dalam menghasilkan produk dengan merek sendiri, sehingga pemasaran yang diharapkan perusahaan dapat diterima konsumen, baik yang bergerak dalam bidang produksi barang maupun jasa. Swalayan Kopontren Sidogiri Cabang Tanah Merah merupakan salah satu bisnis eceran yang bergerak dalam jual beli barang yang perlu memperhatikan perilaku konsumen untuk mengambil keputusan.
Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh harga dan merek secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada Swalayan Kopontren Sidogiri Cabang Tanah Merah), (2) untuk mengetahui variabel yang berpengaruh lebih besar terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Swalayan Kopontren Sidogiri Cabang Tanah Merah).
Penelitian ini menggunakan pendekatan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga dan merek terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Swalayan Kopontren Sidogiri Cabang Tanah Merah). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 45 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara, kepustakaan, dan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga dan merek berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Swalayan Kopontren Sidogiri Cabang Tanah Merah). Variabel merek berpengaruh lebih besar terhadap keputusan pemebelian (Studi Pada Swalayan Kopontren Sidogiri Cabang Tanah Merah).
Kata Kuci : Harga, Merek, dan Keputusan pembelian.