PENGARUH IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HELM MEREK INK DI BANGKALAN

Tujuan penlitian ini adalah (1) untuk mengetahui apakah variabel iklan berdasarkan konsep AIDA berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm INK di kota Bangkalan, (2) untuk mengetahui variabel konsep iklan AIDA manakah yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian helm INK di kota Bangkalan. Penelitian ini menggunakan pendekatan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian konsumen helm INK di Bangkalan. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 50 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan kuesioner, kepustakaan dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel iklan yang terdiri dari attention, interest, desire dan action berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen helm INK di Bangkalan. Variabel attention berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen helm INK di Bangkalan.