Pengaruh Daya Tarik Wisata, Destination Branding, Dan Edukasi Wisata Terhadap Keberlanjutan Ekowisata Mangrove Lembung Pamekasan

Ekowisata adalah suatu bentuk pariwisata yang mengedepankan prinsip keberlanjutan, dengan tujuan melindungi lingkungan dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat setempat. Konsep ini menjadi semakin penting seiring dengan menyadari pentingnya keamanan ekosistem, khususnya ekosistem mangrove yang berperan penting dalam menjaga keseimbangan ekologi. Dengan upaya konversi mangrove dan ekosistem pesisir yang berfungsi sebagai pelindung pantai karena itu ekowisata ini berpotensi besar untuk dikembangkan sebagai destinasi ekowisata berkelanjutan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan ingin mengkaji kembali faktor yang mempengaruhi daya tarik wisata, destination branding, dan edukasi wisata terhadap keberlanjutan ekowisata mangrove Lembung. Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif. Teknik pengambilan data yang dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan populasi sasaran yang dipakai adalah masyarakat desa dan wisatawan mangrove Lembung Pamekasan. Penentuan sampel dalam penelitian sebanyak 90 responden dengan menggunakan metode non probability sampling serta menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R2rn) dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan variabel daya tarik wisata, Destination branding, dan edukasi wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan ekowisata mangrove Lembung Pamekasan.