Pengaruh content marketing tiktok terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel intervening (studi kasus pada UMKM SAE di kabupaten Gresik)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing di platfrom Tiktok terhadap keputusan pembelian, dengan brand awareness sebagai variabel intervening, pada UMKM SAE di kabupaten Gresik. Sampel penelitian ini diambil dari konsumen UMKM SAE dengan metode purposive sampling, diperoleh 100 konsumen sebagai sampel yang diobservasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah path analysis (analisis jalur), analisis outer model, analisis inner model dan uji hipotesis dengan bantuan SmartPLS 4.1.0.8. Hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung, content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh tidak langsung menunjukkan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness.