PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN ES KRIM WALL’S DI BANGKALAN)

Tujuan penlitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Brand Image secara simultan terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Konsumen Es Krim Wall’s Di Bangkalan), (2) untuk mengetahui variabel Brand Awareness dan Brand Image yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Konsumen Es Krim Wall’s Di Bangkalan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Konsumen Es Krim Wall’s Di Bangkalan). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 30 responden yang dapat diolah datanya. Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara, kepustakaan, dan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Awareness dan Brand Image berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Konsumen Es Krim Wall’s Di Bangkalan). Brand Awareness dan Brand Image berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Konsumen Es Krim Wall’s Di Bangkalan). Variabel Brand Image berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Konsumen Es Krim Wall’s Di Bangkalan).