PENGARUH ISLAMIC BRANDING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK FITRI. (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Desa Banyuajuh Kamal)

Indonesia adalah negara dengan penduduk mayoritas beragama Islam, yang sekarang merupakan negara mayoritas muslim terbesar di dunia. Berdasarkan hal tersebut, pemenuhan kebutuhan produk halal oleh konsumen muslim menjadi potensi besar pagi pasar nasional. Para produsen sadar bahwa konsumen muslim adalah sasaran tepat bagi pemasaran produk mereka. Untuk memenuhi keinginan konsumen muslim secara lahir dan batin ketika ingin membeli dan mengkonsumsi produk, perusahaan harus mencantumkan keterangan yang berhubungan dengan produk. Salah satu strategi yang diterapkan adalah Islamic branding (dengan penambahan kata syariah, nama-nama islam, label halal) ketika memasarkan produk tersebut.rnPenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif, variabel yang digunakan adalah Islamic Branding (X1), Harga (X2), dan Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini melakukan beberapa uji yakni menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi berganda (R2), dengan menyebarkan sampel sebanyak 97 ibu rumah tangga. Sampel ini akan diambil secara acak kepada respondennya.rnHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel Islamic Branding dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Fitri dengan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05. Secara parsial variabel Islamic Branding (X1) berpengaruh positif terhadap minat ibu rumah tangga membeli minyak goreng fitri dengan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05, kemudian secara parsial variabel Harga (X2) tidak berpengaruh terhadap minat ibu rumah tangga dalam membeli minyak goreng fitri dengan nilai sig sebesar 0,387 > 0,05.