PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI KECAMATAN BANGKALAN

Penciptakan kesan menjadi salah satu karateristik dasar dalam orientasi
pemasaran modern yaitu lewat pemberian perhatian lebih serta penciptaan
merek yang kuat. Implikasi dari hal tersebut menjadikan merek suatu produk
menciptakan image dari produk itu sendiri di benak pikiran konsumen dan
menjadikan motivasi dasar bagi konsumen dalam memilih suatu produk (Aaker
dalam Vranesevic, 2003).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra
merek terhadap pengambilan keputusan pembelian Konsumen sepeda motor
honda Vario di kecamatan Bangkalan.
Penelitian ini dilaksanakan di kecamatan Bangkalan. Penelitian ini
dilakukan dengan metode kuantitatif dimana populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh konsumen (pengguna) sepeda motor honda Vario di kecamatan
Bangkalan dan diperoleh sampel sebanyak 40 responden yang diambil dengan
menggunakan metode purposive sampling dengan cara menyebarkan kuesioner
dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk
menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi
klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier
berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F
dan uji t.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah (1) secara simultan terjadi pengaruh
yang positif dan signifikan antara variabel bebas (keunggulan asosiasi merek,
kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek) terhadap keputusan
pembelian konsumen sepeda motor honda Vario di kecamatan Bangkalan, (2)
secara parsial, menunjukkan bahwa semua variabel bebas berpengaruh positif
dan signifikan keputusan pembelian konsumen sepeda motor honda Vario di
kecamatan Bangkalan, dan (3) secara parsial variabel kekuatan asosiasi merek
mempunyai pengaruh yang paling besar terhadap keputusan pembelian
konsumen sepeda motor honda Vario.