PENGARUH PERIKLANAN DI MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SHAMPO PANTENE STUDI PADA MASYARAKAT DI KECAMATAN DUNGKEK SUMENEP)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Periklanan Di Media Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shampo pantene, yang dilakukan pada masyarakat Kecamatan Dungkek Kabupaten Sumenep dengan jumlah responden penelitian sebanyak 50 Responden, data yang terkumpul selanjutnya dilakukan analisis regresi linier berganda. Dengan menggunakan alat bantu softwere SPSS 16.0. Hasil analisis terhadap pengujian hipotesis diperoleh sebagai berikut: bahwa pengaruh periklanan yang terdiri dari isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen untuk memakai Shampo Pantene, dan pada uji parsial diketahui bahwa vareabel isi pesan merupakan vareabel yang dominan memberikan pengaruh keputusan pembelian konsumen untuk memakai shampoo pantene di Kecamatan Dungkek.