PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP REVISIT INTENTION PADA WISATAWAN PANTAI LON MALANG, KABUPATEN SAMPANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing activities dan perceived value terhadap revisit intention pada wisatawan Pantai Lon Malang, Kabupaten Sampang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan penelitian kuantitatif. Data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan tenik pengambilan sampel non-probability sampling serta menggunakan tenik purposive sampling. Karakteriktik sampel yang digunakan adalah seluruh wisatawan Pantai Lon Malang atau responden yang sudah pernah berkunjung minimal satu kali, mengetahui media sosial Pantai Lon Malang, dan berusia minimal 17 tahun. Pengumpulan data dilakukan melalui penyrbaran kuesioner dan pengolahan data pada penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Hasil uji menunjukkan bahwa social media marketing activities dan perceived value baik secara parsial maupun siimultan memiliki pengaruh terhadap revisit intention.