PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN FLASHDISK MEREK TOSHIBA(STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel brand
image yang terdiri dari citra perusahaan, citra pengguna dan citra produk
terhadap keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui variabel brand
image yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian
konsumen pada flashdisk merek Toshiba.
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kuantitatif, yaitu penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme yang
bertujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Sampel dalam
penelitian ini adalah konsumen flashdisk merek Toshiba, yaitu mahasiswa
Universitas Trunojoyo Madura (UTM) yang berjumlah 40 responden. Metode
pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Untuk
pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas, sedangkan teknik
analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah menggunakan
analisis deskriptif dan regresi linier berganda dengan memakai uji F (simultan)
dan uji t (parsial).
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai adjusted R Square
sebesar 0,669 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel
terikat adalah 66,9%, sedangkan sisanya 33,1% dipengaruhi oleh variabel lain
yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F brand image yang terdiri
dari citra perusahaan, citra pengguna dan citra produk secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada flashdisk
merek Toshiba. Berdasarkan uji t diketahui bahwa brand image yang terdiri dari
citra perusahaan, citra pengguna dan citra produk berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen pada flashdisk merek Toshiba.
Variabel yang berpengaruh dominan adalah variabel citra produk