PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK SAMPOERNA U MILD (STUDI PADA KONSUMEN ROKOK SAMPOERNA U MILD DI SOCAH)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Marketing Mix yang terdiri dari Produk, Harga, Promosi, dan Distribusi berpengaruh baik secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui variabel manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian rokok U Mild. Hipotesis yang diajukan adalah marketing mix yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan distribusi berpengaruh signifikan baik secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian rook U Mild. Sedangkan variabel yang berpengaruh paling besar adalah harga . Objek penelitian ini adalah Konsumen rokok U Mild di Socah dengan sampel sebanyak 50 konsumen. Teknik analisis data yang digunakan untuk meguji hipotesis ini adalah menggunakan regresi Linier Berganda dengan memakai uji F dan uji t. Dari hasil analisis penelitian menunjukkan secara simultan dengan menggunakan uji F marketing mix yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan distribusi secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok U Mild di Socah. Secara parsial dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel promosi, harga, promosi dan distribusi berpengaruh signifikan untuk variabel harga berpengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Sehingga dapat disimpulkan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian rokok U Mild di Socah dapat dilakukan dengan meningkatkan marketing mix dari segi produk, harga, promosi dan distribusi