WACANA PERJODOHAN (KESETARAAN GENDER) DALAM IKLAN(Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough Pada Iklan Fair & Lovely edisi nikah atau S2)

Berdasarkan tujuan permasalahan yang penulis kemukakan, maka tujuan
dari penelitian yang akan digunakan adalah untuk mengetahui “Bagaimana
representasi perempuan dalam iklan Fair and Lovely edisi nikah atau S2. Fair and
Lovely edisi nikah atau S2 menyampaikan sebuah arti yang dimana membicarakan
soal jodoh dan pendidikan. Objek penelitian ini adalah iklan Fair and Lovely edisi
nikah atau S2.
Teknik pengumpulan data merupakan salah satu elemen yang sangat
penting dalam sebuah penelitian. Akan tetapi tanpa adanya sebuah data-data yang
jelas dan berkaitan dengan fokus penelitian, sebuah penelitian tidak akan mampu
memperoleh hasil secara maksimal. Analisis data menggunakan analisis wacana
Norman Fairclough melalui 3 dimensi yaitu dimensi text, discourse practice, dan
sosiocultural practice.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa iklan Fair & Lovely edisi nikah atau
S2, perempuan digambarkan sejajar dengan pria yang dalam artian perempuan
yang ingin karirnya sederajat dengan laki-laki. Perempuan dalam iklan tersebut di
representasikan sebagai perempuan yang mampu memiliki kemampuan
pendidikannya hingga S2 dibandingkan nikah terlebih dahulu. Bahkan gadis
tersebut tidak mau kalah dengan jodohnya, ia juga akan menikah tapi setelah lulus
S2, seperti dia, aku juga harus terpelajar, punya karir bagus. Baru kita akan jadi
jodoh yang pas. Jadi sama kan.
Kata Kunci : Analisis Wcana Norman Fairclough, Perempuan, Iklan