Pengaruh Lifestyle, Islamic Branding, Dan Social Media Marketing terhadap Minat Beli Hijab Pashmina Kaos (Studi Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Industri halal khususnya halal fashion menjadi trend dibeberapa negara termasuk Indonesia dewasa ini. Indonesia sebagai negara dengan jumlah populasi penduduk sebanyak kurang lebih 270 jita jiwa dan mayoritas penduduk muslim mencapai 237 juta jiwa atau setara hampir 86 persen dari populasi tanah air. Indonesia berada di peringkat ketiga dalam konsumsi fashion Muslim global, dengan pertumbuhan didorong oleh lifestyle berbasis syariah, Islamic branding, dan Social Media Marketing. Lifestyle modern dan daya beli umat Islam mempengaruhi perilaku konsumsi, terutama produk halal seperti hijab. Teknologi informasi dan Social Media mempermudah pemasaran dan transaksi jarak jauh. Islamic branding, yang mengintegrasikan nilai-nilai syariah, menjadi kunci menarik minat konsumen, membuka potensi besar bagi pengembangan industri halal di Indonesia. Tujuan penelitian ini dapat membantu dan memahami mengenai minat pembelian Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura pada produk hijab pashmina kaos. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar variabel independen mempengaruhi variabel dependen.rn Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer dan data skunder. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus lemeshow, berikut perhitungan rumus lemeshow dan jumlah Sampel yang diambil dalam penelitian terdiri dari 100 mahasiswa dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online menggunakan Google Form dan disebar secara online. Dalam kuesioner ini peneliti akan menggunakan skala likert. Maka pertanyaan dalam kuesioner dibuat dengan menggunakan skor 1-5 untuk mewakili pendapat responden dalam suatu penelitian.rn Penelitian ini menganalisis pengaruh Lifestyle, Islamic Branding, dan Social Media Marketing terhadap minat beli Hijab Pashmina Kaos oleh mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lifestyle berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli, dengan koefisien 0,444. Islamic Branding tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan koefisien 0,039. Social Media Marketing juga berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli, dengan koefisien 0,367 . Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan F-hitung sebesar 15,826 dan nilai signifikansi 0,000. dan kontribusi pengaruh sebesar 33,1%. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan Lifestyle dan Social Media Marketing dapat meningkatkan minat beli, sementara Islamic Branding tidak memberikan pengaruh signifikan.