Pengaruh Halal Awareness, Labelisasi Halal dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sedaap di Lamongan

Negara Indonesia memiliki penduduk dengan mayoritas muslim terbanyak di dunia. Sehingga Indonesia memiliki potensi untuk menjadi pasar utama dalam perdagangan produk halal dan mengembangkan industri halal. Berkembangnya globalisasi dan teknologi mendorong satu pemanfaatan pada bidang makanan dengan mengembangkan banyak makanan siap saji, salah satunya adalah mie instan. Maka penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal awareness, labelisasi halal dan word of mouth terhadap keputusan pembelian mie instan sedaap di lamongan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat muslim Lamongan yang mengonsumsi mie instan sedaap. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik probability sampling yang dihasilkan sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunkan yaitu alat SPSS 15.0. Hasil menujukkah bahwa tedapat pengaruh variabel halal awareness (X1), labelisasi halal (X2) dan word of mouth (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 85,6%. Sedangkan sisanya sebesar 14,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.