Peran Influencer Dalam Mempromosikan Produk Halal Terhadap Purchase Intention : Media Sosial Instagram

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran influencer dalam mempromosikan produk halal terhadap niat pembelian (purchase intention) dalam digital platform melalui media sosial Instagram. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif berbasis pendekatan deskriptif kualitatif dengan menggunakan data primer dan sekunder. Sumber data dalam penelitian ini dari hasil wawancara mendalam dilapangan dengan mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Trunojoyo Madura, dan juga sumber yang diambil dari basis data akademis seperti jurnal ilmiah daring dan repositori institusi, hasil pembahasan diperoleh dari beberapa jurnal penelitian terdahulu dengan menggabungkan teori serta hasil yang berkaitan dnegan topik penelitian. Penelitian ini menunjukkan bahwa influencer memiliki peran yang signifikan dalam mempromosikan produk halal melalui media sosial, khususnya Instagram yang dapat dilihat dari 4 indikator peran influencer dalam mempromosikan produk halal melalui media sosial Instagram antara lain : 1) Kredibilitas dan kepercayaan, 2) Daya tarik influencer Instagram, 3) Konten edukatif dan informatif, 4) Penggunaan testimoni dan review produk yang jujur. Hasil lapangan menunjukkan bahwa influencer yang menarik dapat meningkatkan minat beli konsumen, sementara testimoni yang objektif dari mereka lebih dipercaya dan berdampak besar pada purchase intention. Produk halal dilihat positif dari segi kualitas dan kesehatan, bukan hanya keagamaan. Selain itu, konten yang menarik dari influencer mempengaruhi reaksi audiens dan purchase intention. Secara keseluruhan, pemanfaatan influencer yang tepat dapat meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen terhadap produk halal.