PENGARUH GREEN MARKETING MIX, SATISFACTION TERHADAP ATTITUDE SERTA PENGARUH GREEN MARKETING MIX,SATISFACTION,ATTITUDE TERHADAP PRODUCT PURCHASE INTENTION(Studi Kasus: Jamu Jokotole Madura)

Jamu adalah obat tradisional di Indonesia yang dibuat dari bahan-bahan alami
berupa bagian dari tumbuhan dan ada juga yang menggunakan bahan dari buatan (bahan
kimia green marketing adalah segala aktivitas pemasaran dengan bertanggungjawab
terhadap lingkungan, yaitu dengan seminimum mungkin memberikan dampak yang
negatif terhadap lingkungan. ), bauran pemasaran (marketing mix) adalah sebagai
seperangkat variabel pemasaran, yang dapat dikendalikan dan dipadukan
perusahaan untuk menghasilkan tanggapan yang diinginkan didalam pasar sasaran.
Kegiatan- kegiatan yang dimaksud dalam definisi tersebut adalah keputusan dalam
empat variabel, yaitu produk, harga, distribusi, dan promosi. Pengertian sikap dalam
psikologis didefinisikan sebagai kecenderungan yang dinyatakan dengan mengevaluasi
entitas tertentu dengan beberapa derajat mendukung atau tidak disukai. Satisfaction
adalah kepuasan terkait dengan kualitas produk. Kualitas terbaik dari produk dapat
membuat konsumen merasa lebih puas, sehingga menjadikan pelanggan bersedia untuk
mengulang pembelian. Purchase Intention atau keinginan membeli merupakan apa yang
konsumen pikir mereka akan membeli. Analisis path (analisis jalur) merupakan
perluasan dari analisis regresi linier berganda atau analisis jalur adalah penggunaan
analisis regresi untukmenaksir hubungan kausalitas antar variabel (model causal) yang
telah ditetapkan sebelumnya berdasarkan teori. Pada pengujian sub struktur 1 didapatkan
bahwa variabel marketing mix yang berpengaruh secara signifikan terhadap attitude.
Pada pengujian sub struktur 2 didapatkan bahwa variabel marketing mix dan attitude
yang berpengaruh secara signifikan pada purchase intention.