ANALISIS FAKTOR KESIAPAN PENGGUNAAN INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY (ICT) SEBAGAI MEDIA PEMASARAN UKM BATIK TANJUNG BUMI

Penggunaan E-Commerce saat ini menjadi salah satu alternatif yang paling diminati oleh perusahaan-perusahaan dalam menjual hasil produksinya. Karena dengan menggunakan E-Commerce sangat berpengaruh terhadap penjualan. Karena dengan menggunakan E-Commerce penyebaran informasi tentang produk yang akan dijual lebih luas dan lebih cepat. Dalam menganalisis kesiapan UKM untuk menggunaan E-Commerce digunakanlah metode analisis factor terhadap variable kesadaran, komitmen, penggunaan, sumberdaya, kekuatan pasar, pemerintah, dan dukungan industri. Setelah diuji statistik dengan menggunakan analisis factor konfirmatori didapatkan hasil yang paling mempengaruhi kesiapan penggunaan E-Commerce adalah variabel kesadaran dan komitmen. Untuk mengetahui tingkat kepentingan prediktor atau variabel yang berpengaruh terhadap kesiapan penggunaan E-Commerce, dilakukan analisis diskriminan terhadap variabel kesadaran dan komitmen dengan tingkat kepentingan variabel kesadaran 2,408, dan variabel komitmen 0,040 yang berkorelasi positif terhadap kesiapan penggunaan ICT. Dengan nilai ketepatan model diskriminan sebesar 64,7%.
Kata Kunci: UKM Batik, Analisis Faktor, Analisis Diskriminan, ICT.