STRATEGI PENGEMBANGAN INDUSTRI RUMAH TANGGA GERABAH (Studi Kasus Desa Tondowulan Kecamatan Plandaan Kabupaten Jombang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang,
serta ancaman dan untuk menyusun strategi pengembangan industri rumah
tangga gerabah Desa Tondowulan Kecamatan Plandaan Kabupaten Jombang.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Data yang
digunakan berupa data sekunder dan primer yang dipilih secara purposive.
Informan dari penelitian ini yaitu pe milik usaha, pekerja, tengkulak dan pengepul
gerabah. Teknik analisis yang digunakan adalah reduksi dan triangulasi data,
serta IFAS dan EFAS.
Hasil penelitian menunjukkan kekuatan yang dimiliki industri rumah
tangga gerabah yaitu bahan baku mudah didapat, sumber daya manusia sangat
terampil, kualitas gerabah bagus, dapat memenuhi selera konsumen sesuai
dengan pesanan, adanya kelompok paguyupan gerabah. Kelemahannya yaitu
pembuatan gerabah secara manual, terbatasnya modal usaha, kurangnya
promosi, kurangnya inovasi produk, cakupan distribusi belum luas, generasi
muda kurang berminat menekuni usaha gerabah, pembentukan kelompok
paguyupan gerabah sebagai formalitas dan harga gerabah murah. Peluangnya
adalah menjalin kerjasama dengan pengepul dan tengkulak, adanya dukungan
pemerintah setempat dan permintaan gerabah tinggi saat musim kemarau.
Ancamannya yaitu adanya barang subtitusi gerabah, kondisi cuaca, adanya
pesaing usaha serupa dari luar dan kenaikan harga bahan baku. Berdasarkan
hasil analisis IFAS dan EFAS strategi prioritas yang dapat diterapkan yaitu
strategi agresif atau SO, diantaranya yaitu menjalin hubungan yang baik dengan
konsumen atau pelanggan, mempertahankan kualitas gerabah untuk memelihara
kesetiaan konsumen, lebih memaksimalkan jumlah produksi gerabah saat musim
kemarau dan memberikan pelatihan kepada pengrajin gerabah untuk membuat
jenis gerabah baru sehingga menarik minat konsumen.