Pengaruh Sikap dan Norma Subyektif Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura)

Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh sikap secara parsial terhadap keputusan pembelian pasta gigi pepsodent. (2) untuk mengetahui pengaruh norma subyektif secara parsial terhadap keputusan pembelian pasta gigi pepsodent. (3) untuk mengetahui pengaruh secara simultan sikap dan norma subyektif terhadap keputusan pembelian pasta gigi pepsodent.
Penelitian ini menggunakan pendekatan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh sikap dan norma subyektif terhadap keputusan pembelian pasta gigi pepsodent” (studi pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas trunojoyo madura). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 60 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara, kepustakaan, dan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) sikap secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pasta gigi pepsodent. (2) norma subyektif secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pasta gigi pepsodent. (3) secara bersama-sama sikap dan norma subyektif berpengaruh terhadap keputusan pembelian pasta gigi pepsodent.

Kata Kuci : Norma Subyekti, Sikap, Keputusan Pembelian.