A Multimodal Discourse Analysis Of Starbucks Video Advertisement BLACKPINK Version

Skripsi ini membahas tentang analisis multimodal pada video iklan Starbucks “BLACKPINK Version. Peneliti meneliti dengan teori Cheong (2004) dalam menyelidiki potensi struktur generic untuk mendeskripsikan makna ideasional pada metafungsi bahasa verbal. Peneliti menggunakan teori penguat Kress and Leeuwen (2020) untuk membaca gambar. Penelitian ini mendeskripsikan potensi struktur generik iklan dan verbal element pada video iklan Starbucks. Dua masalah yang dapat dipecahkan dalam penelitian ini, yaitu: (1) apa struktur generik dalam video iklan Starbucks; (2) apa metafungsi bahasa verbal yang ditemukan dalam video iklan Starbucks.rnPeneliti menggunakan metode deskriptif-kualitatif. Studi ini secara signifikan memberikan pemahaman tentang bagaimana multimodalitas dapat digunakan untuk mengungkap konsep pembuatan makna ideasional. Berkaitan dengan fungsi, peneliti menggunakan mekanisme multi-semiotik untuk mengkorelasikan potensi struktur generik oleh Cheong. Data penelitian ini diambil dari video iklan Starbucks di Official YouTube Channel Starbucks.rnHasilnya, peneliti menemukan lima elemen struktur, diantaranya Lead, Display, Announcement, Emblem, dan Call and Visit Information. Ada enam proses dalam pembuatan makna ideasional; material, mental, behavioural, verbal, relational, dan existential. Temuan menunjukkan bahwa struktur generik potensial memiliki hubungan penting dalam pembentukan makna ideasional. Video iklan ini memiliki item linguistik yang didapat dalam gambar visual, dan hubungan yang jelas terbentuk antara element verbal. Element linguistik dan visual dapat menjadi strategi persuasif dalam video iklan untuk meyakinkan pemirsa.