PENGARUH MODEL KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PADA MUSEUM CAKRANINGRAT BANGKALAN

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Model Komunikasi Pemasaran terhadap Keputusan Berkunjung pada Museum Cakraningrat Bangkalan. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengunjung Museum Cakraningrat Bangkalan. Dengan sampel penelitian sebanyak 98 pengunjung. Dalam penelitian ini data yang dikumpulkan melalui metode penyebaran kuesioner kepada para pengunjung Museum Cakraningrat Bangkalan yang diperoleh dengan menggunakan teknik analisis yaitu analisis purposive sampling dan kemudian dilakukan analisis data yang diperoleh dengan analisis kuantitatif yang meliputi Uji Validitas dan Reabilitas, Uji Asumsi Klasik dan Uji Hipotesis dengan melakukan Uji F dan Uji t serta analisis Koefisien Determinasi (R2). Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi liear berganda
Hasil penelitian ini berdasarkan hasil Uji t menunjukkan bahwa variabel periklanan, promosi penjualan, publisitas dan penjualan langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada Museum Cakraningrat Bangkalan. Dan yang paling dominan berpengaruh adalah variabel Publisitas. Berdasarkan Uji F menunjukkan bahwa periklanan, promosi penjualan, publisitas dan penjualan langsung berpengaruh secara Simultan terhadap keputusan berkunjung pada Museum Cakraningrat Bangkalan.