PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN KREATIVITAS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM BATIK TULIS DI TANJUNG BUMI BANGAKALAN

ABSTRAKrnSafrilia Ni’matul Mufida 160211100090 Pengaruh Orientasi Pasar dan Kreativitas Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Batik Tulis Tanjung Bumi Bangkalan. Di baah bimbingan Dr. Muh. Syarif, Drs. Ec. M Si.rnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan kreativitas strategi pemasaran terhadap kinerja pemasaran pada umkm batik tanjung bumi penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif, responden dalam penelitian ini adalah pengrajin batik atau penjual batik di Tanjung Bumi Bangkalan. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 95 responden. Teknik pengumpula data menggunakan kuesioner yang telah di uju valiitas dan reliabilitas. Berdasarkan hasil teknik analisis dan regresi data regresi linier berganda di peroleh persamaan sebagai berikutrnHasil penelitian menujukkan bahwa: Nilai thitung variabel Orientasi Pasar (X1) di atas sebesar 7,048 > ttabel 1,66159 dengan tingkat signifikan 0,000< 0,05. Hasil ini membuktikan bahwa Orientasi Pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, sehingga Hipotesis pertama dalam penelitian ini diterima.rnKreativitas Strategi Pemasaran (X2) mempengaruhi Kinerja Pemasaran secara positif dan signifikan. Nilai thitung variabel Kreativitas Strategi Pemasaran di atas sebesar 5,267 >ttabel 1,66159 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Hasil ini membuktikan bahwa Kreativitas Strategi Pemasaran (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran. Hasil ini membuktikan bahwa Kreativitas Strategi Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, sehingga Hipotesis kedua dalam penelitian ini diterima. Dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,415rnKata Kunci : Orientasi Pasar, Kreativitas Strategi Pemasaran, Kinerja Pemasaran