PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OUTDOOR MEREK EIGER, UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

ABSTRAK
Bernadeta Sri Wanti Manurung, Pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Outdoor Merek Eiger, Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Dibawah Bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, SE., M.Si dan R. Gatot Heru Prajonto. SE., MM.
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk outdoor merek Eiger, Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Sampel penelitian 100 orang, mahasiswa universitas trunojoyo madura yang pernah membeli produk outdoor eiger, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda, dengan menggunakan analisis deskriptif serta menggunakan uji t (parsial) dan uji F (simultan), sedangkan pengolahan data menggunakan SPSS. Penelitian ini menggunkan data primer dan data sekunder , data dalam penelitian ini di peroleh langsung dari kuesioner yang di isi oleh mahasiswa universitas trunojoyo madura yang pernah membeli produk eiger yang terpilih menjadi responden.
Hasil dari penelitian ini berdasarkan analisis deskriptif adalah variabel Citra Merek, Kualitas produk dan Harga sangat baik menurut persepsi responden. Kemudian berdasarkan hasil uji t variabel citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan berdasarkan uji F citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian