PENGARUH KONTEN VISUAL DI INSTAGRAM DAN CITRA DESTINASI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN GENERASI Z PADA PANTAI LON MALANG KABUPATEN SAMPANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten visual di Instagram dan citra destinasi terhadap minat berkunjung wisatawan generasi Z ke Pantai Lon Malang, Kabupaten Sampang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan variabel independen berupa konten visual (X1) dan citra destinasi (X2), serta variabel dependen minat berkunjung (Y). Sehingga analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan dan pengaruh antar variabel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling, dengan total responden sebanyak 97 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik konten visual di Instagram maupun citra destinasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan Generasi Z. Temuan ini menegaskan bahwa peningkatan kualitas konten visual di media sosial serta pembentukan citra destinasi yang positif dapat meningkatkan minat berkunjung wisatawan, terutama di kalangan Generasi Z. Rekomendasi dari penelitian ini adalah agar pengelola destinasi dan pemerintah daerah meningkatkan promosi melalui konten kreatif di media sosial dan menjaga kualitas citra Pantai Lon Malang untuk menarik lebih banyak wisatawan.