WACANA PERSUASIF DALAM IKLAN PRODUK PERAWATAN WAJAH PADA MEDIA SOSIS INSTAGRAM

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk dan teknik persuasif dalam iklan produk perawatan wajah pada media sosial Instagram dengan menggunakan teori Astuti (2017) dan Keraf (2007). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Sumber data pada penelitian ini yaitu media sosial Instagram cosrx_indonesia, laneige_id, skintificid, somethincofficial, dan avoskinbeauty. Data yang digunakan berupa iklan produk perawatan wajah pada media sosial Instagram cosrx_indonesia, laneige_id, skintificid, somethincofficial, dan avoskinbeauty, pada periode Mei 2023-Juni 2024. Pengumpulan data menggunakan teknik simak, transkripsi, catat. Terdapat 5 akun Instagram dengan masing-masing akun terdiri dari 10 iklan yang dianalisis dengan iklan yang berbeda-beda. Data yang disajikan dalam bentuk tabel data. Hasil analisis menunjukkan bahwa ditemukan dua bentuk persuasif yaitu persuasif implisit dan persuasif eksplisit. Bentuk yang mendominasi yaitu persuasif eksplisit karena pesan yang disampaikan dalam iklan secara langsung serta turut melibatkan konsumen, sehingga konsumen merasa diminta atau dibujuk untuk membeli. Selain itu, ditemukan adanya empat teknik persuasif yaitu (1) teknik rasionalisasi, (2) teknik identifikasi, (3) teknik sugesti, dan (4) teknik konformitas. penelitian ini dapat membantu siswa untuk mengembangkan kemampuan berpikir kritis sehingga mereka dapat memahami pesan-pesan dan maksud dari teks persuasi serta dapat membantu siswa untuk menyimpulkan isi dari teks persuasif secara logis, kritis dan kreatif yang sesuai dengan tujuan pembelajaran pada kurikulum merdeka.