ANALISIS PENGETAHUAN DAN TINGKAT KEPATUHAN WAJIB PAJAK PENGUSAHA MARKETPLACE DI KALANGAN GENERASI Z

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengetahuan dan tingkat kepatuhan pajak pengusaha marketplace pada Generasi Z. Peneliti menggunakan metode kualitatif dengan paradigma interpretatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan menggali perspektif empat orang Generasi Z, yang merupakan wajib pajak orang pribadi UMKM, telah menjadi pelaku usaha marketplace minimal 2 tahun, dan memiliki omzet di bawah Rp500 juta per tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada sampel yang diteliti, tidak ada seorang pun yang mengetahui kewajiban perpajakan atas usaha daring yang dijalankannya. Meskipun hanya diwajibkan melaporkan pajak tanpa membayar, tidak ada satu pun subjek penelitian yang memenuhi kewajibannya. Alasan perilaku tersebut beragam, mulai dari persepsi bahwa proses pelaporan pajak itu rumit dan memberatkan. kesibukan menjalankan usaha daring. Pandangan bahwa pelaku usaha daring tidak merasakan manfaat langsung dari kontribusi pajak seperti halnya pelaku usaha luring. Perubahan ketentuan perpajakan bagi pelaku usaha daring dan perilaku rekan kerja yang tidak patuh turut memengaruhi ketidakpatuhan mereka. Saran bagi pihak marketplace agar mewajibkan setiap penjual untuk menyetorkan bukti laporan pajak setiap tahun. Sementara itu, saran bagi pemerintah adalah memberikan edukasi perpajakan kepada para pelaku usaha UMKM yang beroperasi secara daring.