IMPLEMENTASI HOLISTIC MARKETING DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN DI WISATA SRAMBANG PARK (Deskriptif Kualitatif Mengenai Implementasi Holistic Marketing dalam Komunikasi Pemasaran di Wisata Srambang Park di Desa Girimulyo Kecamatan Jogorogo Kabupaten Ngawi

Penelitian merupakan penelitian diskripstif kualitatif, yang memiliki
tujuan untuk mengetahui dan memahami komunikasi pemasaran pada wisata
Srambang Park yang dilakukan pihak pengelola yaitu CV. Hargo Dumilah Group
tersebut.
Pada penelitian ini mengacu pada dimensi konsep holistic marketing yang
terdiri dari internal marketing, relationship marketing, integrated marketing,
performance marketing. Serta pada poin integrated marketing mengandung poin
4P yaitu Product, Price, Place, Promotion. Analisis data ini menggunakan teknik
reduksi data, pengolahan data dan penarikan kesimpulan. Teknik keabsahan data
menggunakan triangulasi sumber untuk mengecek keabsahan data. Data hasil
wawancara dan dari pengamatan dikaji mengguanakan dimensi konsep holistic
marketing.
Hasil menunjukkan bahwa obyek wisata Srambang Park dapat dikatakan
memiliki strategi khusus untuk menarik wisatawan suapaya mengunjungi
Srambang Park lebih dari satu kali. Srambang Park secara tidak langsung juga
telah memenuhi dimensi holistic marketing dan menjalankan 4P Product, Price,
Place, Promotion pada dimensi integrated marketing.
Melalui penerapan keseluruhan dimensi holistic marketing pada strategi
pemasaran holistic, obyek wisata Srambang Park telah mampu mempertahankan
eksistensinya selama 1,5 tahun serta mampu membangun dan mengembangkan
Srambang Park dari waktu vakumnya wisata Srambang Park yaitu selama 22
tahun (periode 1995-2017) hingga mampu memperoleh penghargaan CANOPY.

Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Holistic Marketing, Wisata, Srambang Park, Wisata Alam