Analisis Tindak Tutur Direktif pada Iklan Makanan dan Minuman di Televisi

Iklan makanan dan minuman di televisi dibuat dengan maksud untuk menyampaikan pesan kepada penonton agar tertarik dengan produk yang ditawarkan. Bahasa iklan dapat dikaji dalam ilmu bahasa pragmatik dari segi tindak tutur. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan jenis tindak tutur direktif pada iklan makanan dan minuman di televisi. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa tuturan iklan makanan dan minuman di televisi yang terdapat jenis tindak tutur direktif. Sumber data diambil melalui kumpulan video iklan makanan dan minuman. Data diperoleh dengan teknik dokumentasi, simak catat, dan transkripsi. Teknik analisis data dilakukan dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini terdapat jenis tindak tutur direktif meliputi: permintaan, pertanyaan, perintah, larangan, pemberian izin, dan nasihat. Jenis tindak tutur direktif tersebut dalam iklan makanan dan minuman di televisi dengan bermaksud menarik perhatian calon konsumen.rnrnKata kunci: pragmatik, tindak tutur direktif, iklan makanan dan minuman