PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING PADA INSTAGRAM DAN BRANDING DALAM MENINGKATKAN KEUNGGULAN KOMPETITIF DESTINASI WISATA HALAL MAKAM SYAICHONA MOH CHOLIL BANGKALAN

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah lanskap pemasaran, termasuk di sektor pariwisata. Social Media Marketing dan Branding telah menjadi instrumen penting untuk mempromosikan destinasi wisata dan meningkatkan daya saingnya. Makam Syaichona Moh Cholil Bangkalan, sebagai salah satu destinasi wisata religi unggulan di Indonesia, memiliki potensi besar untuk terus dikembangkan melalui penerapan strategi social media marketing dan branding yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan branding terhadap peningkatan keunggulan kompetitif Makam Syaichona Moh Cholil Bangkalan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data akan dikumpulkan melalui kuesioner kepada pengunjung dan pengelola wisata. Analisis data akan dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel bebas (social media marketing dan branding) terhadap variabel terikat (keunggulan kompetitif). Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi ilmiah bagi pengembangan wisata religi di Indonesia, khususnya dalam konteks penerapan pemasaran digital dan branding, serta memberikan rekomendasi bagi pengelola Makam Syaichona Moh Cholil Bangkalan dalam meningkatkan daya saing dan menarik lebih banyak pengunjung.