PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PETIS IKAN TUNA H.DIYA (Studi Pada Masyarakat Kelurahan Banyuanyar Kabupaten Sampang)

ABSTRAK

NUR FADILAH 09.02.000.111.58. PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PETIS IKAN TUNA H.DIYA (Studi Pada Masyarakat Kelurahan Banyuanyar Kabupaten Sampang). Dibimbing oleh Dr.H.Pribanus Wantara, Drs.,MM dan Yustina Chrismardani, S.Si,MM
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran yang terdiri dari Produk, Harga, Distribusi, dan Promosi secara signifikan baik secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui variabel manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Produk Petis Ikan Tuna H.Diya Kelurahan Banyuanyar Kabupaten Sampang.
Objek penelitian ini adalah kosumen dari produk Petis Ikan Tuna H.Diya Kelurahan Banyuanyar Kabupaten Sampang dengan sampel sebanyak 50 konsumen. Teknik analisis data yang digunakan untuk meguji hipotesis ini adalah menggunakan regresi Linier Berganda dengan memakai uji F dan uji t. Berdasar hasil penelitian model regresi Linier Berganda secara sistematis sebagai berikut :
Hasil analisis penelitian menunjukkan secara simultan dengan menggunakan uji F. Bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Pada Produk Petis Ikan Tuna H.Diya Kelurahan Banyuanyar Kabupaten Sampang

Secara parsial dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel produk, harga, promosi berpengaruh signifikan, sedangkan variabel ditribusi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Pada Produk Petis Ikan Tuna H.Diya Kelurahan Banyuanyar Kabupaten Sampang. Variabel produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : Produk, Harga, Promosi, distribusi dan Keputusan Pembelian