Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Penyedap Rasa Masako (Studi pada Ibu-ibu Kecamatan Robatal Sampang)

ABSTRAK
Suhar, Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Penyedap Rasa Masako (Studi pada Ibu-ibu Kecamatan Robatal Sampang). Dibawah bimbingan Dr. Drs. Ec. H. Muh. Syarif, M.Si., dan Nirma Kurriwati, SP., M.Si.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi variabel-variabel atribut produk yang mempengaruhi keputusan pembelian produk penyedap rasa Masako baik secara simultan maupun secara parsial serta variabel manakah yang berpengaruh paling besar.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana populasinya adalah semua ibu-ibu di Kecamatan Robatal Sampang yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk penyedap rasa Masako dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dan diperoleh sampel sebanyak 50 responden. Hipotesis dalam penelitian ini adalah; (1) variabel atribut produk yang terdiri dari merek, Kemasan, pelabelan dan layanan pelengkap berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk penyedap rasa Masako. (2) Variabel merek yang berpengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian produk penyedap rasa Masako.
Hasil penelitian dengan uji F (simultan) menunjukkan bahwa secara simultan variabel independen yang terdiri dari; merek, kemasan, pelabelan, dan layanan pelengkap mempengaruhi variabel dependen yaitu keputusan pembelian, berarti hipotesis yang pertama bisa diterima (benar). Selanjutnya hasil dari uji t (parsial) membuktikan bahwa secara individu seluruh variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil tersebut dapat diketahui bahwa variabel merek (X1) mempunyai pengaruh paling tinggi sehingga dapat dikatakan hipotesis yang ke dua dapat diterima (benar).
Simpulan dari penelitian ini adalah; yang pertama secara simultan terjadi pengaruh yang signifikan dari seluruh variabel bebas terhadap variabel terikatnya keputusan pembelian. Yang kedua secara parsial, menunjukkan bahwa variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, jadi dari masing-masing variabel bebas secara parsial atau individu mempunyai pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian.

Kata Kunci : Atribut Produk, Keputusan Pembelian.