Pengaruh Celebrity Worship dan Kontrol Diri terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Merchandise pada Penggemar K-pop

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity worship dan kontrol diri terhadap perilaku pembelian impulsif merchandise pada penggemar K-pop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausalitas. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 251 orang ditentukan dengan teknik sampel purposive sampling, dengan kriteria penggemar K-pop berjenis kelamin wanita, pengikut instagram nctzenmalang.id, dengan rentang usia 18-40 tahun. Uji analisis data yang digunakan adalah uji analisis berganda. Berdasarkan hasil analisis data uji analisis berganda diperoleh nilai F sebesar 184,597 dengan tingkat signifikansi 0,000 (<0,05) yang artinya hipotesis diterima atau terdapat pengaruh secara simultan antara celebrity worship dan kontrol diri terhadap pembelian impulsif. Hasil uji T pada celebrity worship didapatkan nilai sebesar 2.879 (p=0,004), artinya semakin tinggi celebrity worship, maka pembelian impulsif juga akan semakin tinggi. Sedangkan, pada kontrol diri sebesar -14.983 (p=0,000), sehingga semakin tinggi kontrol diri maka pembelian impulsif akan semakin rendah. Celebrity worship dan kontrol diri mempengaruhi pembelian impulsif sebesar 58,4% secara total dan sisanya dipengaruhi variabel lain. Kontrol diri lebih dominan mempengaruhi pembelian impulsif dibandingkan celebrity worship dengan nilai sumbangan efektif sebesar 6,1% untuk celebrity worship dan 52,3% untuk kontrol diri.