STRATEGI MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO NOVA BATIK DI MALL CITY OF TOMORROW SURABAYA

Maulana P, Ganda. 2019 Strategi Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Nova Batik di City Of Tomorrow Mall Surabaya. Skripsi, Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Trunojoyo Madura. Dibawah bimbingan Dr. Ir. Nurita Andriani, MM dan Fathor AS, S.E., MM
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, price, promotion, dan place terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Nova Batik di City Of Tomorrow Mall Surabaya. Penelitian ini menggunakan empat variabel independen yang terdiri dari product, price, promotion dan place dan satu variabel dependen yang terdiri dari keputusan pembelian. Penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif dan kuantitatif.
Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuisioner terhadap 97 responden konsumen Pada Toko Nova Batik di city of tomorrow mall Surabaya dengan menggunakan tekhnik Insidental sampling dan non probablity sampling. Metode analisis data yang digunakan berupa analisis data statistik, uji instrument data, uji asumsi klasik, analisis linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil dalam penelitian ini menujukkan bahwa variabel product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel price berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel place berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.