Komunikasi Pemasaran Radio Suara Bangkalan Fm dalam meningkatkan pendapatan Radio Suara Bangkalan Fm

Perkembangan media massa yang pesat telah mengubah cara masyarakat mengakses informasi. Namun, radio tetap menjadi salah satu media komunikasi yang masih diminati. Radio Suara Bangkalan FM (SBFM), sebagai radio konvensional di bawah naungan pemerintah Kabupaten Bangkalan, memiliki misi untuk memberikan informasi, edukasi, dan hiburan kepada masyarakat, sekaligus berpotensi meningkatkan pendapatan operasionalnya. Sayangnya, sumber pendapatan Radio Suara Bangkalan FM masih sangat terbatas, sementara beban operasionalnya sepenuhnya ditanggung oleh Anggaran Pendapatan dan Belanja Daerah (APBD). Berdasarkan data observasi, pendapatan Radio Suara Bangkalan FM hanya berasal dari layanan pelaporan kehilangan masyarakat, sedangkan biaya operasional dan gaji tenaga kerja sepenuhnya bergantung pada APBD. Situasi ini menunjukkan perlunya strategi yang lebih efektif untuk mengatasi tantangan tersebut. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Radio Suara Bangkalan Fm dalam meningkatkan Pendapatan Radio Suara Bangkalan Fm. Penelitian ini Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme, data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Temuan menunjukkan bahwa radio SBFM hanya menerapkan tiga dari tujuh elemen Integrated Marketing Communication (IMC), yaitu advertising, Pub;ic Relation, serta interactive marketing. Namun, implementasi elemen-elemen ini belum optimal akibat keterbatasan anggaran dan sumber daya manusia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Radio SBFM belum berhasil meningkatkan Pendapatannya. Pendapatan dari aktivitas pemasaran masih jauh dari potensi maksimal. Oleh karena itu, optimalisasi elemen IMC lainnya, seperti personal selling, direct marketing, sales promotion, dan event marketing, diperlukan untuk menjangkau lebih banyak mitra bisnis dan pendengar. Dengan perbaikan strategi dan pelaksanaan yang konsisten, Radio Suara Bangkalan Fm diharapkan dapat menjadi sumber pendapatan yang signifikan bagi Radio Suara Bangkalan Fm.