Pengaruh Promotional Mix Terhadap Keputusan Wisatawan Berkunjung ke Wisata Bahari Lamongan

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promotional mix yang terdiri dari Periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, hubungan masyrakat, penjualan personal, dan pemasaran internet secara simultan maupun persial terhadap keputusan wisatawan berkunjung ke Wisata Bahari Lamongan dan untuk menganalisis variabel-variabel promotional mix yang memberikan kontribusi tertinggi terhadap keputusan wisatawan berkunjung ke Wisata Bahari Lamongan.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanasi dengan pendekatan kuantitatif. Teknik sampel yang dipergunakan adalah accidental sampling sedangkan pengumpulan data primer melalui kuesioner kepada 200 wisatawan yang mengunjungi Wisata Bahari Lamongan yang memakai gelang tiket masuk. Data yang telah terkumpul kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil analisis menunjukkan bahwa Periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, hubungan masyrakat, penjualan personal, dan pemasaran internet secara simultan berpengaruh positif dan signifikan sebesar 64.1% terhadap keputusan wisatawan berkunjung ke Wisata Bahari Lamongan. Sedangkan secara persial periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, penjualan personal berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan wisatawan berkunjung ke Wisata Bahari Lamongan, kemudian hubungan masyrakat dan pemasaran internet berpengaruh tidak secara signifikan terhadap keputusan wisatawan berkunjug ke Wisata Bahari Lamongan. Variabel penjualan personal merupakan variabel yang membrikan kontribusi tertinggi terhadap keputusan wisatawan berkunjung ke Wisata Bahari Lamongan.