PERSEPSI PELANGGAN ATAS KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LEDRE SUPER (STUDI PADA USAHA DAGANG LEDRE SUPER DEPOT MORO TRESNO, PADANGAN, BOJONEGORO)

Khoirul Anwar Zuhri, Persepsi Pelanggan Atas Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ledre Super (Studi Pada Usaha Dagang Ledre Super Depot Moro Tresno,Padangan, Bojonegoro). Dibawah Bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, SE., M.Si dan Hadi Purnomo, S.E. MM.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh persepsi pelanggan atas kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk ledre super. Penelitian ini dilaksanakan di Padangan, Bojonegoro. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis deskriptif. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan Purposive sampling, dimana instrumen penelitian ini berupa penyebaran kuesioner. Analisis hasil penelitian menggunakan regresi linier berganda.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa dari variabel kualitas produk dan harga secara parsial (uji t) masing-masing variabel berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi (R2) dapat diketahui besarnya pengaruh variabel kualitas produk dan harga (X) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 79,0%. Sedangkan sisanya 21,0% dipengaruhi oleh variabel lain, dalam penelitian ini harga mempunyai pengaruh yang lebih dominan dari kualitas produk.
Kata kunci : Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian