PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK SAMPOERNA A-MILD (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

Abstrak

Ikhwanuddin 2016, Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Rokok Sampoerna A-Mild (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura), dibawah bimbingan Dr. Drs. Ec. H. Muh. Syarif . M.Si. dan Dr. Ir. Nurita Andriani, MM.
Pertumbuhan dan perkembangan ekonomi yang terjadi menyebabkan persaingan bisnis semakin ketat. banyak perusahaan-perusahaan baru bermunculan dengan menawarkan berbagai macam produk yang sangat bervariasi. Rokok merupakan produk yang sudah tidak asing lagi di kalangan masyarakat, khususnya kau mpria. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian rokok samperna a-mild pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasinya adalah semua mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura yang sudah membeli dan mengkonsumsi rokok sampoerna A-Mild. Teknik pengambilan sampel menggunakan purpossive sampling dengan 50 responden, diukur menggunakan skala likert. Uji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis datanya menggunakan regresi linear berganda dengan memakai uji F dan uji T.
Hasil penelitian menunjukkan nilai adjusted R Square sebesar 0,561, hal ini berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah 56,1 % sedangkan sisanya 43,9 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Variabel produk, harga, promosi dan distribusi secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel yang berpengaruh dominan adalah variabel produk.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran dan Keputusan Pembelian.