ANALISIS POTENSI DAN STRATEGI PEMASARAN DESTINASI WISATA PANTAI THE LEGEND DESA PADELEGAN KABUPATEN PAMEKASAN

Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan potensi yang ada di Pantai The Legend supaya dapat dikembangkan oleh pengelola Pantai The Legend bersama masyarakat Desa Padelegan. Pada penelitian ini juga dilakukan pembahasan terkait strategi pemasaran yang telah diterapkan di Pantai The Legend untuk kemudian dilakukan analisis formulasi strategi pemasaran yang direkomendasikan untuk diterapkan dalam mengatasi permasalahan-permasalahan pemasaran yang ada di Pantai The Legend. Penelitian ini dilakukan di Pantai The Legend yang terletak di Desa Padelegan, Kabupaten Pamekasan. Jenis data yang digunakan merupakan data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data pada penilitian ini metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Alat analisis pada penelitian ini berupa alat analisis SWOT untuk menganalisis potensi Pantai The Legend dan bauran pemasaran untuk memberikan rekomendasi strategi pemasaran yang solutif. Untuk menganalisis data yang diperoleh, digunakan teknik Analisis Data Model Miles dan Huberman. Berdasarkan hasil analisis SWOT, ditemukan beberapa potensi yang masih bisa dikembangkan oleh pengelola Pantai The Legend seperti perluasan sektor wisata menjadi eduwisata, ekowisata mangrove, dan wisata budaya. Pantai The Legend juga berpotensi menjadi alat promosi untuk produk-produk unggulan Desa Padelegan. Analisis strategi pemasaran yang dilakukan menggunakan bauran pemasaran merekomendasikan beberapa strategi baru untuk diterapkan dalam pengelolaan Pantai The Legend. Strategi yang disarankan antara lain melengkapi fasilitas yang ada di Pantai The Legend, menerapkan 5S, memberikan souvenir kepada wisatawan, menetapkan tarif baru bagi wisatawan tanpa menghilangkan branding Pantai The Legend sebagai destinasi wisata yang bisa diakses oleh semua kalangan, memperbaiki akses jalan menuju Pantai The Legend, menambah rambu penunjuk jalan menuju Pantai The Legend, menambah penggunaan bauran promosi, meningkatkan kualitas serta wawasan para pengelola dan masyarakat sekitar terkait pariwisata, melakukan pembagian kerja dan tim dengan jelas, memperluas area parkir, mengatur seragam pengelola saat melakukan tugas, memperbanyak pohon cemara untuk berteduh, dan menambah serta memperindah fasilitas yang telah ada di Pantai The Legend. Dengan adanya rekomendasi tersebut, diharapkan mampu menjadi solusi yang efektif untuk mengatasi permasalahan yang ada di Pantai The Legend.