![[thumbnail of TRUNOJOYO-Tugas Akhir-7855-ABSTRACT.pdf]](https://repository.trunojoyo.ac.id/style/images/fileicons/application_pdf.png)
PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-7855-ABSTRACT.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (10kB)
PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-7855-cover.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (687kB)
PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-7855-Chapter I.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (195kB)
PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-7855-Chapter II.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (279kB)
PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-7855-Chapter III.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (126kB)
PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-7855-Chapter IV.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (374kB)
PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-7855-Chapter V.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (97kB)
PDF
TRUNOJOYO-Tugas Akhir-7855-Appendices.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (597kB)
Abstract
Abstrak
Nurul Annisa. 2016. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura), dibawah bimbingan Dr. Drs. Ec. H. Muh. Syarif,Msi. dan Dr. Ir. Nurita Andriani, M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasinya adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Trunojoyo Madura yang menggunakan laptop ASUS. Teknik pengambilan sampel menggunakan purpossive sampling dengan 50 responden, diukur menggunakan skala likert. Uji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabel, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis datanya menggunakan regresi linear berganda dengan memakai uji f dan uji t.
Hasil penelitan menunjukkan bahwa secara simultan variabel Ekuitas Merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Sedangkan secara parsial kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel yang berpengaruh dominan adalah kesan kualitas.
Kata Kunci: Kesadaran merek, Asosiasi Merek, Kesan Kualitas, Loyalitas Merek, dan Keputusan Pembelian.
| Item Type | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Thesis Type | S1 |
| Creators | Creators NIM NURUL ANNISA |
| Department | Manajemen |
| Uncontrolled Keywords | kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, loyalitas merek;keputusan pembelian |
| Divisions | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 - Manajemen |
| Additional Information | elib mass import |
| Depositing User | Unnamed user with email library@trunojoyo.ac.id |
| Date Deposited | 19 Oct 2026 21:37 |
| Last Modified | 24 Oct 2026 16:55 |
| URI | https://repository.trunojoyo.ac.id/id/eprint/10421 |
Actions (login required)
- View Item