Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Instan Merek Nescafe (Studi Pada Konsumen Kopi Bubuk Instan Merek Nescafe di Stadion Gelora Bangkalan)

EKA YULIA ROSA, 2016. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Kopi Bubuk Instan Merek Nescafe (Studi Pada Konsumen Kopi Bubuk Instan Merek
Nescafe di Stadion Gelora Bangkalan)”. Dibawah bimbingan Dr. Mohammad Arief, S.E.,
MM. dan Dr. A. Yahya Suryawinata, S.E., M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan citra merek dan keputusan pembelian kopi
bubuk instan Nescafe dan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan merek Nescafe (Studi pada konsumen kopi bubuk Instan
merek Nescafe di Stadion Gelora Bangkalan). Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dan statistik deskriptif, populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen kopi bubuk
instan Nescafe yang melakukan pembelian di depan Stadion Gelora Bangkalan. Sampel
dalam penelitian ini berjumlah 97 responden, sedangkan untuk metode pengambilan sampel
adalah accidental sampling. Berdasarkan hasil analisis regresi sederhana diperoleh
persamaan sebagai berikut :
Y= 5,349 + 0,274X
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan responden mengenai citra merek kopi
bubuk instan Nescafe dalam kategori baik. Dan tanggapan responden terhadap keputusan
pembelian kopi bubuk instan Nescafe secara keseluruhan berada dalam kategori tepat.
Berdasarkan hasil uji t yang telah dilakukan dalam analisis regresi linier sederhana, citra
merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kopi bubuk instan
Nescafe pada konsumen kopi bubuk instan merek Nesscafe di Stadion Gelora Bangkalan.
Kata kunci : Citra Merek, dan keputusan pembelian